·展会规模增加38%，展览面积达60000平方米
·观众人数增加13%，达33127名
·NAMM大学课程云集业内行家，气氛热烈
·Music China文化音乐教育的交流平台作用日益明显

由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的2006年中国（上海）国际乐器展于10月21日在上海新国际博览中心圆满闭幕，至此，MUSIC CHINA已经走过了整整五年的历程。今年的展会依然延续了往年强劲的发展势头，展会规模较去年增长了38％，创下了历年之最，特别是NAMM作为国际合作单位倾力加盟，给展览会带来了新的发展契机和生机。


展商概况
此次展览会汇集了来自24个国家和地区的999家企业，其中德国、法国、英国、意大利、西班牙、捷克及台湾地区更以展团形式参展，国际知名企业及品牌齐聚，YAMAHA、ROLAND、GIBSON、KAWAI、握威、广州珠江、天津功学社、北京星海、中音、天津津宝、营口东北、柏斯琴行、知音琴行、上海民乐一厂、广东四会华声等等，珠江更是定了800平方米的大型展台。

参展商数量统计表

2005年

2006年

增长率(%)

参展商数量总和

756

999

32.14

国内参展商数量

554

747

34.84

海外参展商国家数量

19

21

15.79

海外参展商数量

202

252

24.75

据现场调查的展商数据显示：94％的展商对观众质量持肯定态度；90％的展商对现场订单表示满意；93％的展商对展前的工作持满意态度；95％的展商对主办单位的工作予以肯定；87％的展商表示会继续参加明年的展会。

从以上数字可以看出，本次展会发展势头迅猛，展会的效果得到了展商的一致好评与肯定。

泰兴凤灵总经理李书表示：MUSIC CHINA是国内外非常重要的乐器展览会，组织情况较好，规模很大，是企业发展的重要贸易平台。

MUSIC CHINA是一个在各个方面都比较成熟的专业性展览会，我们展示出了企业的风貌，同时也了解到行业内最新趋势动态。业内人士间的交流可以让我们互相推进，共同进步，而展会提供的国际化平台，更是让我们的产品得以走向世界舞台。同时，展会非常重视知识产权的保护，为我们妥善的解决了侵权问题。――福州和声钢琴有限公司副总黄苏东说道。

“这次展会主办单位的工作非常细致到位，我们在此次展会上最喜人的收获就是我们的自主品牌收到了国际市场的青睐，和历届展会相比，今年拿到的直接出口订单最多，最成功。同时我们还有海外合作伙伴的加入，纷纷表示要做我们的海外代理商，这对于我们的国产品牌走向世界市场是非常成功的一步。”广东四会华声乐器有限公司国内市场部经理刘丽丽称道。


观众概况

为期四天的展会共吸引了33127名海内外观众，国内观众人数共计30478人，较去年增长了13％；海外观众共计2649人，来自中国、韩国、日本、美国、德国、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯、澳大利亚等89个国家和地区，较去年增长了10％，整体观众质量也比去年有了显著的提高。

据现场抽样调查的观众数据显示：98.76％的观众达到了预期的参观目的；96.17％的观众表示会向同行推荐此展；96％的观众表示明年再来参观此展。

首次参展的Levy’s Leathers的主席Harvey Levy先生对此次展会的观众质量和数量也倍感满意，“我非常高兴看到这里有这么多的客户，更多的中国经销商，还有很多人来自欧洲，也许比美国的观众还要多得多。”


观众数据分析情况

观众感兴趣的产品

传统中国乐器

32.81%

钢琴及键盘

31.52%

弦乐器

28.22%

电声及电子乐器

26.17%

打击乐器

23.56%

铜管乐器

19.88%

乐谱

15.93%

木管乐器

14.51%

有关配件及特制配套支架

10.66%

有关计算机硬件及软件

8.15%

有关的服务、组织及媒体

5.28%

其它

3.17%

观众调查显示，今年最感兴趣的产品是中国民族乐器，近年来古筝、二胡等民乐迅速发展，首次超过钢琴及键盘乐器跃居首位，另外弦乐器也占了很大的份额，在钢琴及键盘乐器之后列第三位。

观众业务性质

批发商/零售商

23.31%

艺术团体/学校

21.52%

进出口/代理

14.89%

制造商

14.71%

娱乐制作公司

6.42%

协会

1.55%

媒体

2.17%

公众人士

15.43%

从观众的业务性质来看，批发商/零售商、艺术团体/学校和进出口/代理所占比例最高，分别为23.31%、21.52%和14.89%。专业观众数量占了绝大多数，体现了上海乐器展专业展览会的特点。

观众工作性质

音乐爱好者

18.02%

行政/管理人员

17.20%

销售/市场推广

15.81%

采购

12.34%

业余乐手

8.97%

音乐教师

8.25%

专业乐师

7.05%

技术员

7.52%

其它

4.84%

从观众的工作性质来看，行政/管理、销售/市场推广和采购人员的总比例超过了45％，专业乐手、乐师、音乐教师及爱好者的总和达到了42.29％。可见Music China不仅汇集了广大的乐器业界人士，而且在文化教育界的影响力也日益扩大，其文化音乐教育交流的平台已经越来越明显。

参观的目的

为订货做准备

20.46%

看样订货

19.26%

收集市场和产品信息

17.74%

观看现场表演

9.59%

寻求合作伙伴

9.38%

观摩鼓手节

7.31%

比较不同产品/供货商

5.34%

与新的供应商建立联系

4.69%

联络固有的供应商和销售商

4.57%

确定下届是否参展

3.48%

参加技术交流会/研讨会

2.71%

参加NAMM大学课程

1.46%

其它

4.21%

观众参观目的统计数据显示，为订货做准备、看样订货和收集市场信息分别占据了前三位。其他，如观摩展会相关活动、寻求合作伙伴、比较不同产品/供应商、与新的供应商建立联系等等也是观众参观的几个比较集中的目的。

相关活动
聚焦行业热点，聚首业内精英――NAMM大学课程
今年首次与NAMM合作，引进在美国已成熟的NAMM大学作为本次展览会重要的主题活动之一。此次，展前的观众推广和组织工作准备充足，展会网站、专业媒体、参观指南方方面面前来报名的预登记情况踊跃。《中国乐器市场的未来走向》为主题的专家研讨会现场吸引了100多位听众参与，8场培训课程每场平均吸引了四五十名听众。此次大学课程听众的评价普遍较高，近90％的听众认为参与本次活动有所收获，并对邀请的嘉宾表示满意，并有97％的听众表示将会把此次活动推荐给其他人士。

节奏的力量――“第二届中国国际鼓手节”
在去年的基础上，活动区域从500平方米增加为700多平方米，精细地划分为舞台区、观众区、品牌展示区、乐手休息区、签名区。今年的鼓手节紧紧围绕着“节奏的力量”这一主题进行，希望通过这个活动让更多的人贴近并认识到音乐节奏的灵魂---鼓＋贝司。这个出发点赢得了包括YAMAHA, MAPEX, LUDWIG, WARWICK,ZILDJIAN, SABIAN, REMO, JINBAO在内的诸多国际知名鼓品牌及配件品牌的强烈共识、积极认可以及大力支持。贝司手和鼓手联袂演出可谓是此次鼓手节的一大特色。连续五年被全球权威鼓杂志《Modern Drummer》评为“最佳流行/摇滚鼓手”的Kenny Aronoff, 美国人称“歌曲创作型鼓手”Liberty Devitto,“旅行中的歌手/作曲家”Seth Horan, 崔健乐队鼓手贝贝，唐朝乐队鼓手赵年等近20名国内外著名乐手在两天活动期间连续呈现了14场精彩的鼓乐演出。乐手们的精彩技艺吸引了超过千名观众前来现场观摩。各种互动活动、抽奖活动穿插其中，台上台下沸腾不已。在活动现场还专门全程录制了演出过程，并将制作活动光盘于近日随业内发行量最大的《现代乐手》杂志派送至全国读者，从而将本次鼓手节传递给更多的鼓乐爱好者们，让更多的人们欢度鼓乐带来的美好时光。

高山流水——古代筝瑟实物展暨古筝工作坊活动
此次主办单位和中国乐器协会民乐分会精心策划了一场民乐公益活动，在4天展会期间，每天都将安排多场古筝制作表演,限量接受70多名中外音乐爱好者，并由古筝制作领域的高级工亲手示范辅导,广大参与者更是可以将自己制作的古筝作品留作纪念。同时现场也展示了中国历代主要筝瑟实物，展品包括：仿战国吴县长桥筝、仿曾侯乙墓瑟、仿唐正仓院十三弦筝、明清瑟、明清内蒙筝、玄琴、潮州筝、伽椰琴、民国内蒙筝等，并有3件国家一级保护文物展出，现场人头攒动，场面盛大。

数字音乐主题活动――“音乐.家”电脑音乐大揭密
现场快速电脑音乐制作和数码乐器演奏表演相结合，新曲库网络上传、即时下载、即席演奏等多项针对普通音乐爱好者的互动演示，首次全过程大曝光，完全透明操作，一睹‘神秘的电脑音乐’的风采。

国内外乐队精彩献演——现场品牌演示活动
今年主办单位特意在室外为展商搭台造势，T1活动区的现场品牌演示活动历时三天，四场大型表演极为震撼，为广大音乐爱好者送上了一场音乐的饕餮大餐。

新中音‘自作主张’大型互动音乐会, AXL吉他表演，β3中德音乐魅力SHOW，雅马哈双排键、萨克司管表演共同打造了2天的音乐盛宴，‘精鼓门’炫鼓大战珍珠鼓中国形象代言人段丝梨现场演示，日本GLAY乐队鼓手永井利光、光速吉他（世界最快的手指）――美国吉他手Michael Angelo也带来精彩表演,最后Michael Angelod的现场签名活动,200多人排队,一度将活动推至高潮，场面盛大。β3中德音乐魅力SHOW上，大师级乐手汶麟、夏炎、成震等著名乐手的激情演出。雅马哈邀请了著名双排键电子琴演奏家――柏木玲子、萨克斯演奏家――黑葛野敦司共同演绎了一场美轮美奂的演奏会，为本次展览会添光加彩。

今年的展期及现场工作达到了预期的效果，我们期待明年的展会给您带来全新的感受。为更好的改善展商的参展环境，希望听取来自各方的意见和建议，为上海乐器展集思广益，共同打造国际品牌展览会。

二零零六年十一月